什么是贴牌机?ODM贴牌手机真的质量差吗?

编辑:chenbx123 来源:U大侠 时间:2017-03-21

  近期,数据统计公司赛诺公布了一份调研结果:2016年全球手机出货量14.7亿部,其中36%来自ODM厂商。

  所谓ODM ,就是我们常说的“贴牌”。有人谈及贴牌就很嫌弃,但ODM真的这么烂吗?ODM究竟是什么?ODM全称为“Original Design Manufacture”,也就是原始设计商。

  这些设计商每年都会设计不少产品,规划好配置方案,这些方案会被企业相中,贴上品牌标记进行生产。

  这些设计商就是ODM厂商,而生产的产品就叫ODM产品。

  目前业内排名前五的ODM厂商分别是:闻泰、华勤、龙骑、与德和天珑。包括华为、小米、魅族、联想、锤子、乐视在内的众多国内手机品牌都是ODM厂商的合作客户。(OPPO、vivo 除外)

  红米、魅蓝、坚果在内的大部分千元机基本都是直接从ODM厂商找来的设计,贴上自家品牌生产。2015年,数据显示小米自主研发比例仅有25% ,高达75%产品来自ODM厂商,所有红米手机都是。华为自研比例为54%,46%手机来自ODM。总是强调设计的魅族,2015年自研比例仅35%。这就可以解释,为何国产千元机总是撞脸,因为他们就是出自同一厂商的设计。

  与ODM相对的,还有一个名词,叫OEM,“Original Equipment Manufacture”,原始设备制造商。OEM与ODM不同之处在于OEM模式是自己设计,外包生产。

  最好的例子,苹果将iPhone交给富士康代工,这叫OEM。换句话说,ODM是“贴牌”,OEM则是“代工”。

  全球14.7亿台手机里,36%是ODM产品,约为5.2亿台。单算其中一家:闻泰,行业占有率13%,出货6800万台,超越小米手机2016全年出货量。在闻泰的订单里,35%ODM产品销售给小米,20%销售给华为,17%销售给魅族。

  国产品牌低端机生产,已经离不开ODM厂商。那么,质量问题呢?ODM影响质量?

  目前大部分用户,谈到贴牌的评论普遍偏“酸”,会说贴牌不好,贴牌劣质等等。现实情况恰恰相反。

  由于ODM厂商常年涉足千元机设计代工,从产品设计到硬件组合都有更好的方案,不存在因ODM影响质量的问题。

  业内不乏从ODM发展到OBM自主品牌的厂商,ODM厂商绝非做不好手机。HTC是最好的例子,它最早就是一家ODM厂商。在多年耕耘ODM行业后,抽身而出成为一家在设计上极具品牌特色的手机厂商。论设计,早期的HTC甚至比苹果还要强上几分。

  再举个例子,还是闻泰。闻泰从06年成立,客户包括华为、小米、酷派、联想、魅族、华硕、中国移动等。企业在上海、深圳、北京、西安等地至少有数千名的研发人员,研发团队的实力不比市面上的手机厂商差。

  那么,为何会有ODM贴牌质量就是差的想法?

  1、“友商”黑稿。

  最普遍的,就是红米手机的“贴牌”新闻,这可能是ODM“质量差”的罪魁祸首。以红米Note为例,从第一代产品到最新一代红米Note 4,每一代都能从网上找到一些竟然是ODM贴牌的新闻。各厂商的千元机都是“ODM贴牌”的重灾区,刻意抹黑的意图非常明显。这些文章内,一般会对ODM厂商一顿乱喷,什么“从设计到生产全掌控在代工厂手里”“产品质量可能会存在很大的漏洞”。且不提厂商可以在ODM过程中插手设计,监管产品质量。你试试让小米魅族华为自己设计自己规划自己生产一个千元机,能控制成本卖千元,同时还做好质量?。

  2.ODM都是千元机,哪来的质量?

  还有一个最根本的问题就是成本。ODM都是千元机,999要什么宝马?又要便宜,又要性价比,又要外观好看,造成ODM手机质量差的,都是你们。决定ODM手机质量的,是手机商与ODM厂商的协作以及管控能力。举个例子,厂商A花了更多时间与成本跟ODM厂商交流协商,严控品质,造出来的产品质量必然更好。厂商B由于花费大量精力处理营销问题,疏忽与ODM厂商之间的交流沟通,造出来的产品质量备受吐槽。尽管是同一家ODM厂商生产,产品质量也可以大相径庭。

  说了这么多,ODM到底是好是坏?

  在时代需要高速更新产品的时候,ODM是千元机必须的选择。

  第一,成本。ODM+OEM的巨大优势就是:前期不需要投资过多金钱建厂房,省去不少研发费用,仅需将全部精力花在“营销”上。省钱以及赚更多的钱,这就是经济利益。

  第二,时间。目前唯有ODM模式能够适应高速迭代的千元机时代。厂商看重ODM的一大原因是可以直接套用或者少量更改设计进行生产,产品迭代的时间成本更低。

  ODM有好处,也有坏处,但质量的锅,确实不该背。在ODM成为主流的今天,还沉迷在“ODM 质量差”“ODM廉价”这些吐槽里,你输定了。无论是“爱国牌”华为、“设计牌”魅族还是“工匠情怀牌”锤子,都有ODM产品,ODM早就不是一个槽点了。尽管ODM确实不完美,但他符合主流。ODM并不可怕,可怕的是为了盈利,疯狂压低成本不顾质量的黑心厂商。

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