所谓ODM ，就是我们常说的“贴牌”。有人谈及贴牌就很嫌弃，但ODM真的这么烂吗？ODM究竟是什么？ODM全称为“Original Design Manufacture”，也就是原始设计商。

　　这些设计商每年都会设计不少产品，规划好配置方案，这些方案会被企业相中，贴上品牌标记进行生产。

　　这些设计商就是ODM厂商，而生产的产品就叫ODM产品。

　　目前业内排名前五的ODM厂商分别是：闻泰、华勤、龙骑、与德和天珑。包括华为、小米、魅族、联想、锤子、乐视在内的众多国内手机品牌都是ODM厂商的合作客户。（OPPO、vivo 除外）

　　红米、魅蓝、坚果在内的大部分千元机基本都是直接从ODM厂商找来的设计，贴上自家品牌生产。2015年，数据显示小米自主研发比例仅有25% ，高达75%产品来自ODM厂商，所有红米手机都是。华为自研比例为54%，46%手机来自ODM。总是强调设计的魅族，2015年自研比例仅35%。这就可以解释，为何国产千元机总是撞脸，因为他们就是出自同一厂商的设计。

　　与ODM相对的，还有一个名词，叫OEM，“Original Equipment Manufacture”，原始设备制造商。OEM与ODM不同之处在于OEM模式是自己设计，外包生产。

　　最好的例子，苹果将iPhone交给富士康代工，这叫OEM。换句话说，ODM是“贴牌”，OEM则是“代工”。

　　全球14.7亿台手机里，36%是ODM产品，约为5.2亿台。单算其中一家：闻泰，行业占有率13%，出货6800万台，超越小米手机2016全年出货量。在闻泰的订单里，35%ODM产品销售给小米，20%销售给华为，17%销售给魅族。

　　国产品牌低端机生产，已经离不开ODM厂商。那么，质量问题呢？ODM影响质量？

　　目前大部分用户，谈到贴牌的评论普遍偏“酸”，会说贴牌不好，贴牌劣质等等。现实情况恰恰相反。

　　由于ODM厂商常年涉足千元机设计代工，从产品设计到硬件组合都有更好的方案，不存在因ODM影响质量的问题。

　　业内不乏从ODM发展到OBM自主品牌的厂商，ODM厂商绝非做不好手机。HTC是最好的例子，它最早就是一家ODM厂商。在多年耕耘ODM行业后，抽身而出成为一家在设计上极具品牌特色的手机厂商。论设计，早期的HTC甚至比苹果还要强上几分。

　　再举个例子，还是闻泰。闻泰从06年成立，客户包括华为、小米、酷派、联想、魅族、华硕、中国移动等。企业在上海、深圳、北京、西安等地至少有数千名的研发人员，研发团队的实力不比市面上的手机厂商差。

　　那么，为何会有ODM贴牌质量就是差的想法？

　　1、“友商”黑稿。

　　最普遍的，就是红米手机的“贴牌”新闻，这可能是ODM“质量差”的罪魁祸首。以红米Note为例，从第一代产品到最新一代红米Note 4，每一代都能从网上找到一些竟然是ODM贴牌的新闻。各厂商的千元机都是“ODM贴牌”的重灾区，刻意抹黑的意图非常明显。这些文章内，一般会对ODM厂商一顿乱喷，什么“从设计到生产全掌控在代工厂手里”“产品质量可能会存在很大的漏洞”。且不提厂商可以在ODM过程中插手设计，监管产品质量。你试试让小米魅族华为自己设计自己规划自己生产一个千元机，能控制成本卖千元，同时还做好质量？。

　　2.ODM都是千元机，哪来的质量？

　　还有一个最根本的问题就是成本。ODM都是千元机，999要什么宝马？又要便宜，又要性价比，又要外观好看，造成ODM手机质量差的，都是你们。决定ODM手机质量的，是手机商与ODM厂商的协作以及管控能力。举个例子，厂商A花了更多时间与成本跟ODM厂商交流协商，严控品质，造出来的产品质量必然更好。厂商B由于花费大量精力处理营销问题，疏忽与ODM厂商之间的交流沟通，造出来的产品质量备受吐槽。尽管是同一家ODM厂商生产，产品质量也可以大相径庭。

　　说了这么多，ODM到底是好是坏？

　　在时代需要高速更新产品的时候，ODM是千元机必须的选择。

　　第一，成本。ODM+OEM的巨大优势就是：前期不需要投资过多金钱建厂房，省去不少研发费用，仅需将全部精力花在“营销”上。省钱以及赚更多的钱，这就是经济利益。

　　第二，时间。目前唯有ODM模式能够适应高速迭代的千元机时代。厂商看重ODM的一大原因是可以直接套用或者少量更改设计进行生产，产品迭代的时间成本更低。

　　ODM有好处，也有坏处，但质量的锅，确实不该背。在ODM成为主流的今天，还沉迷在“ODM 质量差”“ODM廉价”这些吐槽里，你输定了。无论是“爱国牌”华为、“设计牌”魅族还是“工匠情怀牌”锤子，都有ODM产品，ODM早就不是一个槽点了。尽管ODM确实不完美，但他符合主流。ODM并不可怕，可怕的是为了盈利，疯狂压低成本不顾质量的黑心厂商。

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